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公然叫板爱普生!极米无屏电视的吹牛式营销能成功吗?

导读: 近日,IDC公布数据显示2018年上半年中国投影机市场总出货量接近170万台,同比增长了23.4%,其中传统投影中流砥柱爱普生以23.5万台的总销量保持第一,无屏电视品牌极米以17万台排名第二,另一位传统投影大佬明基则是13.8万台位列第三。

近日,IDC公布数据显示2018年上半年中国投影机市场总出货量接近170万台,同比增长了23.4%,其中传统投影中流砥柱爱普生以23.5万台的总销量保持第一,无屏电视品牌极米以17万台排名第二,另一位传统投影大佬明基则是13.8万台位列第三。

但“屈居第二”的极米显然有些不满,公司CEO钟波通过媒体表明极米上半年销量在25~26万台左右,已经超过爱普生,并将与IDC进行交涉以修正数据,今年更是有望凭借60万台以上的销量成为国内市场投影第一品牌,宣告投影行业“龙头宝座”易主。

投影市场的火热是事实,不少人都能感受到,但极米这么大的口气,一心掀翻老品牌的自信到底从何而来?是真的爱普生、明基已经“英雄迟暮”,还是极米的注水数据,夸大营销?我们不妨多角度来分析一下。

据了解,极米成立于2012年,直至2014年才推出自己的第一款智能投影,公司是6年积累,产品是4年“沉淀”,对比成立于1984年的明基,成立于1942年的爱普生在行业里头可谓是菜鸟中的菜鸟。

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当然,成立时间短不能代表不行,像手机行业的小米不就干翻了诺基亚和摩托罗拉吗?

那我们紧接着来对比技术,以明基举例,前身是宏碁(Acer)旗下公司,后独立专注数字投影机、液晶显示器、数码相机等多元化产品线,投影机则发展了家用、微型、商用、工程、教育、智能六大板块,服务不同层次消费者的需求。在2003年,明基推出了黄金色轮技术,将DLP投影机画质大大提升;2007年推出短焦投影机,并在2013年应用到家用市场,加入3D基本构成了当前智能投影的原型。

反观极米,发布的无屏电视比起产品技术自身,噱头似乎更多,比如音箱是哈曼卡顿的,运动补偿是Mstar的,AI是百度的,核心DLP技术来源于德州仪器,投影镜头和光机没有信息公示,但能肯定的是不是极米自己。一个产品各个组件都“来头不小”,但掩盖不了极米缺乏技术积累,不是产品的研发者,而是投影组件的搬运组装工。

极米的沉淀和技术都比不上爱普生和明基,难道它是像小米一样靠产品品质、质量、性价比上位?这点从极米用户的反馈就能知道真相,在极米官方论坛小编看到这样一张图,一长溜下去都是反馈机器出现了质量问题,售后也不给力。

其中被多次提及的极米Z5更是因为大面积的红屏问题,在没发售多久就惨遭下线规避投诉,用户甚至自发建群声讨极米维护权益,至今论坛仍然时不时有Z5“诈尸”中招红屏了。虽然极米后续发布了1080P无屏电视Z6以掩盖Z5丑闻,并企图用低廉的价格发展新用户挽回销量,但也不过是新的一波中招人,韭菜一茬接一茬。

总结得来说,爱普生、明基在销量上“输”给极米,并不是因为技术、产品上有缺陷,而是老品牌似乎天然没有营销基因,为了保持姿态,没有把坏的说成好的,把死马当成活马卖的本领。而极米则是连老板都亲自披挂上阵搞营销,先吹一波再说,内部数据这种东西我说100,你去哪里证明我只有50?

但小编也真心希望,像爱普生、明基这样的老品牌能够抓住时代,放下佛系心态去做做营销,“投影行业老大”这个位置虽然看起来虚,但却有不少消费者信,为了消费者的利益也不能让虚假的东西占主流,而让投影行业初心尽失。

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